手环市场迎新一轮消费升级 4G儿童手表表现突出
中国手环市场在经历2016年的快速增长后，2017年市场规模稳中有升。随着华为及旗下品牌荣耀的系列手环上市，手环市场将迎来新一轮消费升级，并呈现三个趋势。
手环市场迎新一轮消费升级 4g儿童手表表现突出
idc近日发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第三季度》显示，2017年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为1288万台，同比增长 18.7%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长6.7%；而智能可穿戴设备同比增长达到264.8%，其中绝大部分来自于4g儿童手表市场的迅猛发力。在本季度市场排名中，小米虽然在出货量和市场份额上均有下滑，但仍然保持市场的位置，其主力产品小米手环亟待新品拉动下一轮增长。华为凭借其运动手环、b3手环青春版以及荣耀手环系列，成功跃居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4g儿童手表从本季度开始大规模出货，总出货量同比去年基本持平。奇虎360成功将其儿童手表se和5系列产品分别切换到se二代和6系列，增长势头稳定，位列第四。乐心大力投放市场推广，在粉丝经济拉动和渠道大单需求下有所回升。手环产品在可穿戴设备市场的表现尤其值得关注，绝大多数手环产品均属于基础可穿戴设备。中国手环市场在经历2016年的快速增长后，2017年市场规模稳中有升。根据这份报告，2017年第三季度中国手环市场出货量为646万台，同比增长13.4%，今年增速快。随着华为及旗下品牌荣耀的系列手环上市，手环市场将迎来新一轮消费升级，并呈现以下三个趋势：——消费升级将新一轮平均单价上涨2016年随着小米手环顺利切换到2代产品以及华为b3手环在市场取得的成功，手环市场的平均单价从20美元增长到25美元(不含税)。2017年，消费升级的势头继续延续，平均单价从年初25美元增长到目前30美元(不含税)。产品升级驱动价格上涨，主流厂商得益于品牌效应的强势拉动，将继续在市场占据优势，对中小手环厂商带来明显冲击。——外观设计对消费偏好将产生更大影响在手环产品逐渐普及，且功能配置趋同的现状下，消费者在选择购买过程中，对于外观设计更加看重。这促使更多厂商在迭代研发中，通过采用曲面屏、彩色屏幕、更换腕带等方式，强化时尚元素，在突出产品和品牌个性的同时，也希望能够为消费者增添佩戴亮点。——支付功能将在日常佩戴的需求中逐渐显现尽管目前市面上大量手环产品以运动等相关功能为宣传卖点，但手环仍然被广泛视为日常佩戴产品。随着无现金支付的普及，以nfc为媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潜在需求逐渐增强。此外，nfc技术也使得手环将在智能办公、智慧社区等网络连接中发挥重要作用。idc中国市场分析师潘雪菲认为：“手环市场新一轮消费升级已经开始，提高产品的附加价值，例如添加时尚元素，对接相关服务，强化日常便利功能等，将推动手环市场规模进一步增长。与此同时，厂商在现有技术条件下如何优化用户使用体验，提高使用黏性，也将成为在本轮竞争中赢取市场份额的关键点。”(原标题：我国可穿戴设备市场火爆 4g儿童手表表现突出)
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