新版GMP认证和新一轮非基药招标等产业政策

新版gmp认证和新一轮非基药招标等产业政策
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导读:随着2012版基药目录出台与公立医院改革、县级医院试点扩大、新版gmp认证和新一轮非基药招标等产业政策一起,无疑是促进医药市场环境变化的催化剂。尤其是各省对二级、三级以上医院使用基药的总量和比例的硬性要求,使得有产品特色、质量保证、成本控制能力较强的药企一展拳脚,前占先机。
医药行业产品同质化、市场环境同质化、营销手段同质化已是*的实事,也是医药企业家不得不面临的挑战。红海之中的医药企业同质化日趋严重,难逃竞争旋涡。差异化缺失的环境下是创新和突破的局限,和原有成功模式的逐渐失灵。目前,无论是推广手段、营销模式、招商直供模式都需要企业家深刻思考,致力于模式创新和变革。
近年来,随着外企大举进军国内地县市场,在企业管理体系、连锁经营和品牌推广策划方面积累了不容小觑的市场力量与基础,如今,外企与国内药企展开贴身肉搏,在操作方式上更加灵活、本土化,对国内医药企业形成不小的挑战。
医药企业多年来*的一项重大难题即专业操盘手和管理人才的缺失,随着市场环境变化的不断加深,人才缺失的短板将是医药企业发展壮大的硬伤。虽然医药企业zui不缺的是钱,但面对庞大的人才队伍,如何合理、全面的建立激励机制和绩效管理平台是几乎所有老板zui头疼的问题。
如今,企业越来越意识到,没有大产品就没有大企业的硬道理。如果企业没有超过几亿或十几亿的重磅产品,无论是产品品牌、企业品牌、盈利能力、竞争能力都将会遇到发展瓶颈,面临巨大压力。关键是,大产品如何挖掘,如何运营,有没有培育大产品的战略目标和培养信心。
在医药市场相对成熟,模式稳定的环境下,让产品在竞争中取得优势,取胜于对手的重要方式是营销手段的提高与创新。但是,营销的zui终目的是产品的销售,这就要求医药企业为客户提供的是一个具有相对差异化、相对竞争力的产品。有了这个基本条件,营销团队便可以去策划能为客户提供什么,保证什么样的服务。
在大的市场环境纷纷出现“马太效应”同时,医药行业也不能免俗。而在2013年新的政策环境下,这种现象愈加明显。无论是医药产业链中的第几环,无论是基药市场还是非基药市场,都是强者愈强,弱者愈弱。中小企业面对产品发展不均衡、市场发展不平稳的困境,逐渐被逼到生存边缘,企业战略部署,迫在眉睫。
在新的市场环境下,面对历史性发展机遇和众多严峻挑战,企业必须认真回顾总结自身的发展历程,及时作出战略部署,在确定的企业战略目标下,建立一套“量身定制”的战略管理体系确保企业战略部署、落地的执行,从而实现企业大发展,成就行业地位。
(来源:中国制药机械设备网)
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